Український медіапростір за останні два роки істотно змінився. Економічна нестабільність і війна призвели до того, що доходи від звичайної реклами істотно впали. У той же час альтернативні джерела монетизації використовуються все більш активно. Багато власників Telegram-каналів, розважальних YouTube-шоу, а також блогери та регіональні інтернет-ЗМІ почали розглядати як джерело монетизації публікації, пов’язані з тематикою онлайн-гемблінгу. І якби мова йшла тільки про легальних українських операторів, це було б зрозуміло, проте багато хто рекламує замість цього офшорні закордонні компанії, діяльність яких не регулюється українським законодавством.
Косметологія FineLine пропонує лазерну епіляцію на новому 3000w апараті. Спробуйте перший сеанс на ділянку пахв безкоштовно. Переконайтесь у ефективності!
Після 2022 року цей тренд став особливо помітним, оскільки із залученням традиційних рекламодавців виникли помітні труднощі. Витрати на маркетинг малого бізнесу були значно скорочені, та й західні партнери призупинили активність. А ось пропозиції від iGaming-індустрії продовжували надходити – і приймати їх почали все частіше. Офшорним компаніям потрібно було розміщувати інформацію про свій продукт на локальних майданчиках – і вони отримали до таких майданчиків повний доступ.
Чи можна вважати, що такий перехід випадковий? Звичайно, ні, оскільки ринок азартних ігор в Україні розвивається все більш активно. У 2020 році цей сектор був легалізований – і з тих пір виріс не тільки сам ринок, але і інтерес до тематики. У 2023 році обсяг українського ринку онлайн-гемблінгу переступив позначку в 1,5 мільярда гривень, але при цьому до середини 2024 року тільки 17 компаній мали офіційну ліцензію.
Що стосується просування через локальні канали, то інтерес до нього виявляють в основному офшорні оператори, оскільки у легальних українських брендів є суворі обмеження, прописані в правилах. У той же час у офшорних операторів таких обмежень немає, тому вони мають певні переваги. Вони, наприклад, можуть просуватися через регіональні ЗМІ, використовуючи статті, які на перший погляд здаються нейтральними.
При цьому кількість користувачів, які встановлюють на свої смартфони ігрові додатки, в Україні постійно зростає. Так, згідно зі статистикою, в 2024 році з українських IP-адрес понад 100 тисяч разів завантажили додатки, які потрапляють в категорію казино та ігор на гроші. Серед цих пропозицій є українські ліцензіати, але тільки ними все не обмежується. Є також платформи, які зареєстровані на Мальті або в Кюрасао, а також і в Коста-Ріці. До таких можна віднести і Pin Up, який користується великою популярністю в Україні. Однак його додаток недоступний в Google Play, тому завантажити пін ап можна тільки з офіційного сайту оператора.
Питання про те, яка юрисдикція стоїть за додатком, зазвичай цікавить користувачів в останню чергу – вони в основному звертають увагу на простоту реєстрації та інтерфейсу, а також на можливість грати з мобільного телефону. В результаті в ЗМІ пишуть про одну з найпопулярніших пропозицій в ніші, яка пропонує взаємодію в мобільному форматі – ніякої складної верифікації, зате гейміфікація виражена максимально яскраво.
Поведінка блогерів є одним з найцікавіших аспектів. Інфлюенсери з TikTok та Instagram все частіше експериментують з ігровим контентом. Причому не варто думати, що це обов’язково прямі стрими з онлайн-казино – в більшості своїй це просто огляди додатків, сторіс і так далі. Причому навіть блогер із середнім охопленням може заробити на нативній ставці 300-500 доларів. Звісно, офіційних коментарів з цього приводу чекати не варто, проте складно заперечувати інтерес до гемблінг-реклами.
Звичайно, на цьому ринку домінують більш вільні офшорні пропозиції, але при цьому інтерес до легальних продуктів є, причому він досить високий. Багато користувачів хочуть захищеності та реальної юридичної підтримки, а також вони хочуть бути впевненими в тому, що отримають свої виплати. Легальний ринок може бути конкурентоспроможним – це підтверджується одним відомим додатком, який регулярно потрапляє в огляди та добірки. У будь-якому випадку, головне – це вибудовування грамотної комунікації з аудиторією.
