Два тижні тому ми вже говорили з вами про інтерес вболівальників до українського футболу та роботу клубів з фан-базою. Тоді мова йшла про УПЛ, сьогодні – про тих, хто перебуває за крок від цієї когорти найсильніших – Першу лігу.
У ній гримуча суміш клубів з давньою історією, грошовиту (за мірками Першої ліги) свіжу кров та команди з регіонів, де вже давно не бачили матчів Української Прем’єр Ліги, однак інтерес до власного клубу сильний.
Косметологія FineLine пропонує лазерну епіляцію на новому 3000w апараті. Спробуйте перший сеанс на ділянку пахв безкоштовно. Переконайтесь у ефективності!
Скажи мені звідки ти, і я скажу на кого ти підписаний
Якщо в УПЛ клубів, що представляють захід України всього три (Рух, Львів та Верес), то в Першій лізі регіон представлено більше, що грає свою роль: коли мова не йде про здобуття результатів, участь в єврокубках, регіональна приналежність є доволі потужною. Саме цим можна пояснити високий інтерес до Прикарпаття, яке, навіть без акаунту в TikTok закриває п’ятірку найпопулярніших клубів. На сходинку вище ще один приклад такої регіональної приналежності – тернопільська Нива. Клуб, який вже десятиліттями балансує на межі ½ ліг та не може похизуватися великими бюджетами, навіть за мірками Першої ліги, поступається за кількістю аудиторії лише трьом претендентам на підвищення у класі.
Чим ще привертають увагу клуби?
Якщо поглянути на імена футбольних клубів, то фаворитів для вболівання можна обрати трьох: Карпати, Металург та Полісся. І якщо про перших двох говорить ім’я клубу, що має тривалий досвід виступів на найвищому рівні (так, як інша юридична особа), то за Полісся говорять результати тут і зараз та імена гравців команди. Ще з початку сезону вони розпочали серіал на власному YouTube-каналі “Шлях до чемпіонства”, задекларувавши свої амбіції.
Однак, якщо кількість підписників YouTube каналів легко вимірюється десятками тисяч в УПЛ, то у Першій лізі ніхто не може похизуватися цифрою у 10 000. Найбільше їх у Карпат, які є лідерами за аудиторією у кожній з шести соцмереж, а Полісся, яке робить класний контент, є навіть не другим, поступаючись Прикарпаттю.
З плюсів – клуби першої ліги більш активно працюють з TikTok. Можливо, це щасливий збіг, а, можливо, вони розуміють, що це найпростіший спосіб сьогодні отримати нову аудиторію. Саме завдяки цій соцмережі у трійку лідерів за аудиторією розмістився ЛНЗ, а на окремих відео – мільйони переглядів. А от TikTok тернопільської Ниви повний самоіронії, наприклад про шанси у чемпіонській групі.
Біль клубів – Telegram та Twitter
Якщо в Instagram освоїлися всі, YouTube теж вміло використовують за наявності фінансів та креативних ідей, то Telegram, а особливо Twitter – незвідана територія. Найбільшим акаунтом у телеграмі, донедавна, володіло Полісся, а аудиторія була трохи меншою, ніж 1 000 підписників. Однак на минулому тижні їх обійшли львівські Карпати, які показали приклад вдало конверсії аудиторії з інших соцмереж. Все завдяки фотошпалерам для телефона, які можна було завантажити саме в телеграм-каналі. Хороша ідея = +300 підписників.
І якщо біда телеграму – маленька аудиторія, яка лише в одному випадку перевищує 1 000 фанів, то біда твіттера – його відсутність. Допоки невеликі закордонні клуби використовують твіттер для створення новинних приладів, тестування нових форматів та взаємодії з фанами, українські клуби Першої ліги мовчать. Виняток – Карпати та Металург, хоч їхня аудиторія не надто більша, ніж сторінка Гірника-Спорт, яка неактивна вже декілька років.
Підсумовуючи, можна зауважити, що багато клубів Першої ліги можуть значно збільшити свою аудиторію, навіть без заходу під різними причинами у телеграм, твіттер чи ТікТок. Просто подивіться на різницю в аудиторіях Полісся та Карпат у фейсбук з іншими клубами. Лише цей крок дозволить усім перетнути позначку в 10 000, якої зараз досягли лише 9 з 16 команд чемпіонату. А завдяки регіональній прив’язці, про яку було сказано раніше, Нива, Прикарпаття чи Металург досягнуть 50 000.
