Контекстная реклама (https://www.adwservice.com.ua/) ― один из самых эффективных инструментов онлайн-продвижения для бизнеса любого масштаба. Она позволяет точечно таргетировать аудиторию, заинтересованную в Ваших продуктах или услугах, и демонстрировать объявления именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие на сайте.
Google, будучи лидером рынка контекстной рекламы, постоянно совершенствует свои инструменты, чтобы помочь рекламодателям достигать максимальных результатов. Одно из последних нововведений в этом плане — кампании с максимальной эффективностью (или Performance Max).
Как работает контекстная реклама в Google Performance Max?
Реклама Performance Max — тип кампаний, который основан на машинном обучении и запущенный Google в 2021 году. Он призван помочь рекламодателям охватить больше потенциальных клиентов, повысить эффективность рекламы и достичь максимальных результатов на всех платформах Google.
Ключевая особенность данного типа кампаний — использование целевых аудиторий на основе сигналов из различных источников. Система анализирует огромный объем данных о поведении пользователей, их интересах, демографии, местоположении, используемых устройствах и многих других факторах. Она значительно облегчает настройку контекстной рекламы, о чем подробнее на сайте.
В отличие от традиционных кампаний Google Рекламы, где рекламодатели должны настраивать отдельные кампании для каждой платформы, Performance Max позволяет создать единую кампанию, охватывающую все каналы. Вам достаточно предоставить креативы (тексты, изображения, видео), ссылку на сайт и указать цель кампании (конверсии, посещения сайта, установки приложения и т.д.).
В чем особенности кампаний с высокой эффективностью?
- По данным Google, рекламодатели, использующие кампании Performance Max, в среднем получают на 13% больше конверсий по той же цене, что и при использовании обычных кампаний в Google Ads. Это говорит о более высокой эффективности и рентабельности Performance Max.
- Performance Max отлично работает для различных индустрий и типов бизнеса. Так, сеть пиццерий Papa John’s смогла повысить трафик на свой сайт на 19% и число онлайн-заказов на 14% с помощью этого инструмента. А образовательная платформа Udemy добилась увеличения числа регистраций на 10% при снижении цены за регистрацию на 20%.
- Кампании Performance Max автоматически оптимизируют размещение рекламы на всех платформах Google (Поиск, КМС, YouTube, Gmail, Карты), подбирая наиболее подходящие каналы и аудитории для каждого бизнеса. Это позволяет максимизировать охват и находить новых потенциальных клиентов.
- Функция «Аудитории на основе данных» в Performance Max использует обучение на основе конверсий для автоматического поиска пользователей, похожих на существующих клиентов. Это помогает быстрее находить высококачественные лиды, готовые к покупке.
- Благодаря интеллектуальному назначению ставок и прогнозированию конверсий, Performance Max оптимизирует расходы в режиме реального времени, направляя бюджет на самые ценные клики и показы. Это снижает затраты и повышает ROAS кампаний.
