SEO – это поисковая оптимизация, а PPC – реклама с оплатой за клик. И до сих пор остаётся много вопросов, какой способ продвижения сайта лучше.
“BGA-Cервіс” пропонує ремонт зарядних станцій та інверторів. Відновлюємо плати, балансує батареї, збираємо устаткування для домів та квартир.
Оба варианта являются неотъемлемой частью маркетинга для увеличения продаж. Но SEO требует больше времени для результатов, в то время как настройка контекстной рекламы под ключ даёт их быстро. Чтобы определиться с выбором, нужно рассмотреть плюсы и минусы обоих способов.
Преимущества и недостатки SEO
SEO требует длительной подготовки, но является абсолютно бесплатным. Очень хорош для любой сферы деятельности, является частью брендинга. При правильном использовании позволяет обойти конкурентов в поисковой выдаче. Но продажи в бизнесе – это деньги сегодня, а не завтра. А это совсем не соответствует SEO.
А вот создание качественного контента на дистанции может положительно повлиять на бизнес. Это укрепит доверие аудитории, делает бренд узнаваемым. К тому же полезные статьи могут продавать продукт и снимать все виды возражений у покупателя еще до заявки на покупку.
Основные элементы SEO стратегии:
- оптимизация сайта;
- построение ядра SEO;
- подбор ключевых слов и выражений;
- написание контента.
У SEO текстов есть свои особенности из-за концентрации ключей, поэтому важно следить за тем, чтобы тексты оставались информационными и читабельными.
К плюсам такого способа раскрутки можно отнести непрерывность. Качество материалов на сайте определяется поисковыми роботами. И если все сделано правильно, то сам Google присваивает сайту высокую степень доверия, тем самым поднимая его в выдаче по запросу. Поэтому на дистанции этот способ продвижения наиболее выгоден, так как снижает стоимость контекстной рекламы и обеспечивает возврат вложений на длительное время.
Но все было бы слишком просто, если бы такой способ продаж имел одни плюсы. В чем недостатки SEO:
- Трудозатраты на выстраивание стратегии очень велики, она требует постоянного контроля и быстроты изменений в зависимости от перемен в алгоритмах поисковых роботов.
- Минимальный срок раскрутки сайта с помощью SEO начинается от трех-шести месяцев, в течение которых ведется кропотливая работа по подбору и отсеиванию ключевых запросов.
SEO на длительный срок – лучшая инвестиция в развитие бизнеса. Начинайте прямо сейчас, чтобы иметь шансы обойти конкурентов в следующем году.
Преимущества и недостатки PPC
PPC незаменим для быстрых продаж. Если у вас интернет-магазин или продажи моно товара или услуги, то контекстная реклама – ваш вариант. Эта услуга платная, но не такая дорогая, как думает большинство неопытных предпринимателей.
Суть контекстной рекламы – показать товар лицом горячему покупателю, то есть именно тогда, когда он этот товар ищет. Вбивая в поисковике запрос, пользователь видит сначала платные объявления компаний, и только потом сайты, прошедшие SEO оптимизацию. Но списываются деньги с вашего бюджета не за показы, а только в тот момент, когда покупатель нажимает на ваше объявление и переходит по нему на ваш сайт.
К плюсам этого вида продвижения продукта можно отнести скорость отдачи. Составляющие качественного PPC:
- целевая страница продукта;
- грамотный call to action;
- продуманные заголовки и тексты объявлений;
- подбор ключевых запросов для показа рекламы по средней цене.
- стратегия PPC.
Несмотря на то, что услуга платная, такой способ продвижения позволяет найти покупателя уже в первые пару дней запуска рекламы.
PPC легок в изучении, его вполне можно освоить самостоятельно. А после запуска второй, третьей кампании будете подбирать поисковые запросы с учетом экономии. Но какое-то время, как правило, пару недель, необходимо потратить на А/В тестирование. Это параллельные рекламные кампании, имеющие разный набор ключей. Те ключи, которые имеют более высокий CTR и низкую стоимость, идеально подходят именно вашему товару. Можно оставить без изменений ту кампанию, которая привлекла больше переходов, а можно соединить из них выигрышные ключи в отдельную, новую, и протестировать ее отдельно.
Но без минусов нельзя, и к ним в PPC относится стоимость самых популярных ключей, которая в некоторых нишах может быть более 200, 500 и даже 1000 рублей за клик. Но даже эту проблему можно решить, если разобраться, что такое высокочастотные и низкочастотные запросы, и составить кампанию так, чтобы она укладывалась в ваш бюджет.
Обязательно нужно знать:
- что такое группы объявлений и как их настраивать;
- виды ставок;
- что такое минус слова и как ими пользоваться и так далее.
Процесс настройки кампании может быть утомителен на первых этапах.
Резюмируя, можно сделать вывод, что обе стратегии хороши по-своему. Одна нацелена на быстрые продажи, но требует вложений, а другая хороша в перспективе, зато абсолютно бесплатная. Использование обеих стратегий позволяет быстро стартовать и со временем значительно снизить затраты на рекламу.
